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安沃传媒秦峰:基于数据的内容为王才不是耍流氓

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  上周,由广告主传媒、品微会主办的“2016大数据移动营销节”落下帷幕,安沃传媒联合创始人、执行副总裁秦峰作为中国数字营销发展与创新的开拓者,荣获金坐标“2016年度移动营销领军人物”殊荣。

  秦峰作为安沃传媒的联合创始人、执行副总裁,一路伴随安沃传媒的成长,对于移动互联网广告的各项具体业务更如庖丁解牛,游刃有余。针对移动广告业内一直热度不减的“程序化购买”话题和“内容为王”的观点,深谙移动广告方方面面的秦峰也有着自己独到的见解。

  伴随着移动互联网的飞速发展,移动资源越来越丰富,当资源丰富到一定程度后,如何提升交易的效果、提升资源的利用率成为一个至关重要的问题。正是在这样的背景和需求下,程序化购买应运而生。

  “程序化购买与传统粗放式投放最主要的差异就在于,程序化购买是以每个人为中心,根据每个人的数据去进行决策。通过强大的数据分析和技术手段,实现在对的时间,对的地点为用户提供对的信息,这对于资源利用效率的提升是有着显著成效的。”秦峰分析说,“事实上,不仅是利用效率的提升,购买结果的提升,比如RTB竞价等等,这一系列的购买行为需要程序化购买这一整套的理论框架去解决的,因此,程序化购买仍将是移动广告的主要方向。”

  事实上,经过多年的打磨沉淀,广告主们从最初的不确信,到逐渐了解程序化购买的内涵和外延,再到逐步尝试与信任,而今大多数对于程序化购买已不陌生。美国宝洁、运通,国内一号店、海尔、陆金所等知名品牌都已将程序化购买正式列入预算,同时,安沃从上半年的总结报告中也能明显发现,不论是品牌广告主,还是行业广告主,对程序化购买的问询、交流、对接也是明显增多。可见,对于程序化购买,多数广告主已逐步从理论储备进入到了实践阶段,其已经经过了最初最艰难的过程,逐步成为移动广告未来的一个必然趋势。

  精准、质优的内容输出从PC端到移动端都是影响广告效果的重要因素。消费者之所以对眼前的广告无动于衷,大部分时候是因为广告所传递的内容和信息并不合他们的“胃口”。

  “内容为王”自互联网时代兴起以来,一直是被热炒的话题。“内容为王,究竟对内容的定义是什么,这是一个值得深思的问题。”秦峰坦言:“对于广告平台来说,内容的核心目的是要触及到内容背后的用户。内容应该基于大数据,以大数据背后的每一个用户为基础,只有契合用户需求的内容才能实现最大的转化率。”

  的确,当设备屏幕越来越小,内容越来越丰富,用户筛选内容的成本也在增加,如何抢占内容制高点也就成为移动广告效果的关键。这个制高点的核心就正在于精准,群发广告的粗犷式投放已过时,未来基于大数据和用户喜好的内容才会更受青睐,广告效果自然超乎想象。

  对于移动广告而言,无论是程序化购买,还是内容为王,其核心依然在于基于大数据的精准,安沃传媒深耕于移动广告领域六年,无论是数据积累,还是技术创新,都有着自身独当一面的核心竞争力,在未来的移动互联网大潮中,也将继续秉承移动广告精益求精的精髓继续前行。